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中国应用开发者盈利情况稍好转亏损占多数

2019年05月15日 栏目:网络

近年来随着移动互联行业的迅猛发展,各类APP运用层出不穷、前仆后继,经过市场的大浪淘沙,他们有的求名求利,有的空有庞大用户量却并没找到清晰的

近年来随着移动互联行业的迅猛发展,各类APP运用层出不穷、前仆后继,经过市场的大浪淘沙,他们有的求名求利,有的空有庞大用户量却并没找到清晰的商业模式,而更多的则是在迷茫中朝生暮死。

艾媒咨询发布的《2012中国运用开发者现状调查报告》中显示,截至2012年11月底,已有22.3%的中国运用开发者实现盈利,这一比例高于2012年上半年的14.8%。部份开发者盈利情况有所好转,但这并不代表整个行业开始好转,因为亏损的仍占大多数。然而,即便只是小小的进步,在行业内浮浮沉沉的应用开发商们看来,已然是一道曙光,他们中的大多数人,依然有梦。

求名求利?游戏还是靠谱

从国外愤怒的小鸟、植物大战僵尸,到国内的捕鱼达人。他们一次又一次地被作为成功游戏类APP的代表,出现在各种场合当中。事实上,实现盈利的应用开发者中,大多也属于游戏类别。

国内的安卓运用市场之一应用汇CEO罗川认为,随着智能设备进入千家万户,现在已进入了全民游戏玩家的时期,在智能当中,平均安装100个应用,至少有15%是游戏。游戏类应用的商业模式较为清晰,相当多的游戏开发者通过海外营销到达盈利,或者通过免费应用加广告的模式,以及应用内收费等商业模式。

在AppStore公布的2012年4月收入的100家App开发者名单中,中国有8个团队上榜,其中成都尼毕鲁科技有限公司(Tap4Fun)以113万美元的成绩排行第30名,名列中国企业位。Tap4Fun从一开始就定位于全球市场而非中国市场,这也是他们成功的重要原因。Tap4Fun目前具有《骇客帝国》、《银河帝国》、《帝国》等多款游戏。

因海外市场与中国市场存在相当大的消费习惯差异,海外市场可以更多地通过收费下载、应用内收费等获取收益,而国内市场则没有付费下载的消费习惯。据艾媒咨询数据显示,有56.6%的中国应用开发者选择免费下载+运用内广告作为其主要的盈利模式。中国应用开发者对付费下载这一模式并不看好。

不过针对国内市场的游戏运用开发商一样有钱可赚,例如广州谷得游戏公司花了一年多的时间,现在已有达1000多万的月收入,该公司旗下具有《世界OL》等游戏。

在艾媒咨询CEO张毅看来,大多国内游戏类应用成功有3方面的缘由,一是游戏领域是一个可以套现变现的领域,这是条件。2是,他们等到了一个合适的时机,如腾讯、UC这样拥有大量用户的平台愿意和游戏开发商分享,这在之前是没有的。通过开放平台,取得用户,再通过分账的形式,游戏开发商就可获得收益。第三来自于产品本身,游戏产品若是符合用户需求的,用户愿意花钱买单。

用户庞大者,赚吆喝不是长远之计

尽管从现在的情况看,只要把一款游戏做好并遭到市场的欢迎,便容易走向成功。但是,事实证明像愤怒的小鸟、植物大战僵尸这样能一战成名的游戏实在太少,更多的淹没在了无尽APP的海洋当中。此外,单独一款游戏很难把公司做大也是开发者较为头痛的问题。有开发商称,把一款游戏做成功根本算不上成功,因为他可能没法支撑公司扩大后的运作需求,此时如果要推第二或第三款游戏,又要重新经历这样的进程,中间有多少成功的概率?谁也说不准。

还有另外一类为数不多的APP应用,他们拥有庞大的用户量,却并没有寻求到清晰的商业模式,这其中代表性的就是腾讯的。

腾讯自2011年1月推出之后,在短短两年时间里就拥有超过2亿用户,这样一款拥有如此庞大用户量的应用软件能否盈利、如何盈利,显然是众人所瞩目的焦点。而腾讯也在盈利模式的道路上漫长地摸索着。

业界对于的盈利模式一直在剧烈的探讨中,比如是否会效仿韩国的KakaoTalk,通过对表情和游戏收费来达到盈利等等。也展开了一些探索,如大力推广二维码,开始经营会员卡,并绑定财付通试水支付。

具备通信属性的版微博也是这类运用的代表有庞大的用户量,但没有清晰的商业模式。例如新浪微播会在打开微博时推一些广告页面,希望能在商业模式上做一些尝试,但同时又收到不少用户的不良反应。

在张毅看来,探讨的商业模式仍然为时尚早,当前面临的问题在于如何保证的用户黏度,有用户就有商业模式。他认为随着产业的发展,产品的更新换代也愈发快速,很多产品都是一阵风似的来了又走,现在要做的就是与用户建立密切的关系链,包括腾讯现在推广二维码、O2O等并不是为了赚钱,而是让商家和消费者习惯使用,如果3年后还能保持较高的用户黏度,那时方可谈商业模式,而如果3年后被新产品所取代,再探讨商业模式就没有必要了。

纵然前仆后继,还有成功机会

相对求名求利的幸运儿,或像一般拥有庞大用户量而能够慢慢去摸索盈利模式的应用,更多APP应用则是充满信心而来,满心失望而去。

在之前,一个功能类似的APP名为Talkingbox,曾在短时间内流行过,甚至可以被认作同类运用中早的代表。然而,在进入市场之后,Talkingbox迅速被边缘化。事实上,在庞大的面前,诸如米聊、陌陌等功能类似的运用,大都只能在特殊群体中流行,发展速度也及不上,颇有些大树底下寸草不生的感觉。

另外,以游戏为例,更多的开发商只是看着小鸟和僵尸的成功,这类状况就像过去的电视游戏机市场,大卖的作品大卖,不受欢迎的只能锁在仓库里发霉。而更惨烈的是,现在的游戏太多太多,严重供过于求,别提壮大,连生存都变得不太容易。

除了整个产业规模没有构成体系以外,对于小型开发商们本身而言缺少的是坚持。对于大多数开发商沉沉浮浮的状态,张毅表示,2012年典型的案例就是有一大批开发商坚持一年以后发现不行了,大手大脚地花钱去创业,结果发现没有赚到钱,就纷纷关掉了。

有意思的是,罗川掌勺的运用汇除了是应用商店外,本身也是一款APP应用产品,身处于行业之中。罗川认为,对于初入行的运用开发者来讲,要想在当中大展拳脚,首先是要有创新,要在较早时进入市场才会有机会。其次,要注重用户体验,尤其是小公司,如果产品有自己的口碑和独特性,它就能够在市场上使得更多的用户来搜索它,这样它成功的可能性就会更大。

据艾媒咨询数据显示,对于APP行业的未来发展,仍有60%的中国应用开发者表示有信心。报告称,中国运用开发者绝大部分虽然面临较大困难,但对移动互联市场未来前景整体抱着乐观的态度。短期而言,游戏、电商、O2O和广告都是有清晰商业模式的。而长时间来说,基于SNS延伸发展出来的运用只要能把足够多的用户保留下来,在未来是非常有前景的。张毅如是说。

罗川也认为在未来5年内,APP的未来实际上代表了移动互联的未来。他认为,APP行业仍然会很迅猛地发展,传统的互联公司能够获得很多的地位,但不代表创新公司没有机会。

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