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品牌战略下谷歌一路追逐苹果独立业务更灵活

2019年05月14日 栏目:军事

北京时间10月30日消息,MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文指出,谷歌采取多品牌战略的缘由在于独立运

北京时间10月30日消息,MarketWatch专栏作家德沃拉克(John C. Dvorak)撰文指出,谷歌采取多品牌战略的缘由在于独立运作的业务更容易对外出售或被放弃,这可能是一种精明的战略。

以下为德沃拉克的评论文章全文:

在上周的专栏中我提到谷歌将在微软正式发布Windows Phone 8平台的同一天推出新产品,但谷歌的真正目标为苹果的移动产品。谷歌已经凭借Nexus 7平板电脑挑战苹果,现在谷歌正在挑战iPhone和全尺寸的iPad。

没有人能够读懂谷歌的战略。谷歌相继推出了一系列很好的,如HTC初的Nexus,三星推出的Nexus S和Galaxy Nexus。

谷歌还与LG合作推出了Nexus 4,这款将与三星、苹果和其他厂商的产品展开竞争。考虑到Nexus 7平板由华硕代工生产,谷歌似乎正在考察不同的供应商。那末谷歌这样做的目的是什么?

谷歌旗下的产品包括三星生产的Nexus Galaxy、华硕Nexus 7平板, LG Nexus 4、三星生产的Nexus 10平板、Chromebox和三星Chromebook。

我怀疑谷歌不会重塑Chromebox和Chromebook,相反,谷歌将继续保存Chrome和Nexus品牌。Android也将是一个品牌。

当然,的品牌还是谷歌。

我之前还没有见过这样的多品牌战略,这是极不寻常的。很显然谷歌认为将所有品牌合并为一个统一的品牌并不能带来任何实质性的好处。对于一家于去年8月超出苹果成为品牌价值的公司而言,这是一种独特的现象。

谷歌曾收购了线上写作站Blogger,目前Blogger仍在运营,但在这个过程中谷歌从未试图将Blogger整合入谷歌的品牌当中。多数人甚至不知道Blogger已经完全由谷歌所有。

这样的战略有着多重意义。独立运作的业务更容易对外出售或被放弃。谷歌可能打造一整套出色的Nexus品牌产品组合,并将整合子公司出售给诺基亚或微软。将Nexus品牌拆分也是一个主意。

乃至Chrome浏览器或整个品牌都可以被拆分。我们终可能会拥有这个品牌的浏览器、笔记本、台式机和平板电脑。

遗憾的是,这些似乎并不会很快发生。如今,谷歌只是像微软一样行事,追逐苹果。一旦苹果遇到问题,他们将迎来机会。

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